Ang terminong "Natural Branding" ay inilapat ng kumpanya ng Laserfood bilang isang trademark ng salita, ngunit hindi bilang isang teknolohiya. Gayunpaman, noong 5 Mayo 2020, ang trademark na ito na “Natural Branding” ay idineklara na invalid ng EUIPO (Invalidity No. 000029701C) dahil sa deskriptibong karakter nito. Para sa kadahilanang ito, ang EcoMark - pati na rin ang anumang iba pang kumpanya - ay pinapayagan na gamitin ang paglalarawan na "Natural Branding" para sa laser marking ng mga prutas at gulay. Ang mga paglilitis ay kasalukuyang nakabinbin pa rin sa korte ng apela. Inaasahan na ang bagong desisyon ay makumpirma ito, dahil walang bagong ebidensya ang ipinakita sa apela.
Ang nabanggit na regulasyon 510/2013 ay tungkol sa paggamit ng mga iron oxide at hydroxides (E 172) bilang mga contrast enhancer pagkatapos ng fruit laser processing, hindi tungkol sa mismong proseso ng laser. Ang paggamit ng teknolohiyang laser para sa mga prutas at gulay ay hindi isang protektadong proseso at samakatuwid ay pinahihintulutan sa halos sinuman. Sa paggalang na ito, walang tanong na "mapanlinlang na pag-uugali ng mga kakumpitensya". Ang tanging protektadong proseso na umiiral ay isang patent (tingnan din ang Regulasyon 510/2013) para sa pag-spray ng mga prutas at gulay na may espesyal na likido pagkatapos ng laser treatment. Gayunpaman, ang likido ay hindi inaprubahan para sa mga organikong produkto, at walang koneksyon sa terminong "natural na pagba-brand". Iyon ang dahilan kung bakit, sa organikong sektor, tanging ang purong teknolohiya ng laser ang ginagamit, na hindi patented.
Noong 2018, nanalo ang EOSTA ng parangal para sa napapanatiling packaging, hindi sa teknolohiya ng kumpanyang Laserfood, ngunit para sa pangunahing paggamit ng teknolohiya ng laser sa halip na packaging. Sa oras na iyon, ang EOSTA ay nagmamay-ari na rin ng isang Natural Branding machine mula sa kumpanyang EcoMark Ltd.
Matagal nang ginamit ng EOSTA at EcoMark ang terminong “Natural Branding” noong ginagamit pa ng Laserfood ang terminong “natural light labeling”. Hanggang sa tinanggap ang "natural na pagba-brand" bilang isang termino para sa pag-label ng laser ng mga prutas at gulay na inilapat ng kumpanyang Laserfood para sa trademark na "natural na pagba-brand" at pagkatapos ay ginamit ito mismo.
Ang kumpanya ng Laserfood ay hindi ang imbentor ng pamamaraan para sa laser branding na mga prutas at gulay, at hindi rin ito ang pinuno ng merkado. Ang teknolohiya ay patuloy ding na-optimize para sa paggamit sa mga prutas at gulay. Halimbawa, nag-aalok na ngayon ang EcoMark ng mga espesyal na pamamaraan ng laser para sa mga partikular na produkto na hindi inaalok ng anumang iba pang tagagawa ng makina.
"Ang pagbuo ng iyong sariling laser ay walang kabuluhan sa ekonomiya kapag may mga mahusay na sistema na handang bilhin," sabi ni Richard Neuhoff, managing director ng EcoMark Ltd. "Gayunpaman, ang pagsisikap sa pagbuo para sa isang mahusay na laser ay mataas, at upang mag-alok ng serbisyo sa buong mundo para dito ay hindi posible para sa mga maliliit na kumpanya tulad ng EcoMark," sabi niya. Nauuwi lamang iyon sa mga hindi nasisiyahang mga customer!”
Nakatuon ang EcoMark Ltd sa pagbuo ng sarili nitong software para makamit ang mapagkumpitensyang mga bentahe sa paghawak at para sa mga proseso, sa huli ay tumataas ang produktibidad. Sa kasalukuyan ay walang mas mabilis na pagkilala sa produkto kaysa sa EcoMark. "Sa aming konsepto, madali kaming tumugon sa mga pangangailangan ng mga customer at sa gayon ay madaragdagan ang pagiging produktibo. Pagkatapos ng lahat, bilang karagdagan sa mga kadahilanan sa kapaligiran para sa Natural Branding, ito ay pagiging produktibo at sa gayon ay ang kakayahang kumita ng pagmamarka na mapagpasyahan sa huli. Doon makakapuntos ang EcoMark gamit ang bagong “NB 12003 Professional” na makina.” Ang mabilis na pagsusuri ng 3D camera para sa pagkilala ng produkto na sinamahan ng 120W laser power ay maaaring makabenta na ng EcoMark nang ilang beses.
"Sa kasalukuyan, ang aming mga NB machine ay kadalasang ginagamit para sa pagmamarka ng organikong produkto. Gayunpaman, dahil sa kanilang pagiging epektibo sa gastos, ang mga ito ngayon ay lalong hinihiling para sa mga maginoo na produkto. Hindi posibleng magmarka nang mas mura kaysa sa isang laser, lalo na para sa malalaking dami."
Ang claim ng EcoMark ay ang bawat customer ay makakapag-react kaagad sa antas ng pagkahinog ng prutas, halimbawa, o upang lumikha ng mga bagong produkto na may mga bagong logo mismo. Pagkatapos ng lahat, ito ang pang-araw-araw na gawain para sa aming mga customer. Kung kailangan ang tulong, gayunpaman, ito ay kadalasang napakabilis, upang ang suporta ay karaniwang hindi sinisingil. "Sa ngayon, nabubuhay kami mula sa aming magandang reputasyon at karagdagang mga rekomendasyon," sabi ni Richard Neuhoff, managing director ng EcoMark Ltd.